The White Revolution To The Milky Way – 2nd Part (Kathy- New Delhi – December 2024)

French version below

A Legacy of Cooperation and Innovation

Picking up where we left off, AMUL’s story is far more than its delicious dairy products. It’s a tale of resilience, empowerment, and transformation that has shaped India’s economic and social fabric while becoming a model for cooperatives worldwide.

From Dairy to Delight

AMUL’s success isn’t just about empowering millions of farmers; it’s also about transforming how Indian people experience dairy. From fresh milk (Amul Taaza, Amul Gold) to indulgent treats like ice creams, curd and yogurt, AMUL’s product range is as diverse as it is iconic. Whether it’s the buttery goodness of Amul Butter, the authenticity of ghee, the innovation of nutritional drinks like Amul Pro, or the versatility of paneer, and cheese, AMUL has something for everyone.

With every sip or bite, AMUL tells a story of quality, tradition, trust and transformation—proof that a cooperative can touch lives far beyond its farmers, creating prosperity for all. The expansion into chocolates, bakery items, and protein-based products highlights the brand’s adaptability and growth in new markets.

Marketing: A Legacy of Wit and Trust

One cannot talk about AMUL without mentioning its legendary advertising. The Amul Girl, with her cheeky and topical billboard campaigns, has been a cultural icon since 1966. AMUL’s taglines, such as “Utterly Butterly Delicious” and “The Taste of India,” have further solidified its position as a beloved brand. This unique approach has made it not just a brand, but a beloved part of India’s pop culture.

The cooperative’s marketing campaigns and innovative strategies are studied in business schools worldwide, showcasing the power of cooperatives as drivers of change.

Global Impact and Challenges

As I told you already, AMUL’s influence extends far beyond India, with exports to countries like the United States, UAE, and Australia. Indian communities abroad cherish its products, keeping the cooperative’s legacy alive on a global scale.

However, AMUL faces challenges such as tough competition from private players, the logistical complexity of managing perishable products, and balancing milk prices to remain fair to both producers and consumers.

Technological Innovations and Sustainability

AMUL embraces modern technology to enhance efficiency and quality. From instant payment systems for farmers to state-of-the-art processing facilities, the cooperative ensures that its operations remain cutting-edge. AMUL also invests in sustainability, focusing on energy-efficient practices and reducing its environmental footprint.

AMUL’s commitment to sustainability is a cornerstone of its operations. From energy-efficient dairy processing plants to eco-friendly packaging, the cooperative integrates green practices across its supply chain. These initiatives align with the global effort to combat climate change and create a sustainable future for all.

During the ICA Global Conference, sustainability emerged as a key theme, with a focus on how cooperatives can accelerate progress toward achieving the UN Sustainable Development Goals (SDGs) by 2030. AMUL’s emphasis on empowering rural communities, promoting gender equality, and fostering economic resilience exemplifies the cooperative model’s potential to create long-term, inclusive growth.

The story of AMUL doesn’t end with its revolutionary cooperative model.

Un héritage de coopération et d’innovation

Reprenons l’histoire de cette coopérative qui ne se résume pas seulement à ses délicieux produits laitiers. C’est un véritable parcours de résilience, d’autonomisation et de transformation qui a façonné l’économie et le tissu social de l’Inde, tout en devenant un modèle pour le monde entier.

De la ferme à la table

Le succès ne se limite pas à l’autonomisation de millions de fermiers ; il a aussi radicalement changé la façon dont les Indiens consomment les produits laitiers. Du lait frais (Taaza, Gold) aux crèmes glacées, yaourts et fromages, en passant par le beurre, le ghee et des boissons nutritionnelles comme Amul Pro, la gamme proposée est aussi diverse qu’iconique. Chaque produit incarne une histoire de qualité, de tradition et de confiance.

La diversification vers des articles comme des chocolats, de la boulangerie ou des aliments protéinés démontre l’adaptabilité d’AMUL et son expansion sur de nouveaux marchés.

L’art du marketing et de la confiance

Impossible de parler de la marque sans évoquer sa publicité légendaire. Depuis 1966, la Fille Amul, avec ses campagnes malicieuses et pleines de pertinence, est devenue une icône culturelle. Des slogans comme « Utterly Butterly Delicious » ou « Le goût de l’Inde » ont permis à la coopérative de se hisser bien au-delà d’une simple marque, devenant un véritable phénomène populaire en Inde.

Les stratégies marketing, l’ingéniosité et la créativité du modèle AMUL sont désormais étudiées dans les écoles de commerce du monde entier, montrant ainsi la puissance des modèles coopératifs pour favoriser le changement.

Un impact mondial et des défis à relever

Comme mentionné, la coopérative ne se contente pas de dominer le marché indien. Elle exporte désormais ses produits vers des pays comme les États-Unis, les Émirats Arabes Unis ou l’Australie. Les communautés indiennes à l’étranger continuent de faire vivre son héritage à l’échelle mondiale.

Cependant, elle fait face à des défis : une concurrence accrue de marques privées, la gestion complexe des produits périssables et l’équilibre à maintenir entre les prix du lait et les attentes des producteurs et des consommateurs.

Technologie et durabilité : l’innovation au service de l’avenir

Elle dépasse les exigences habituelles en matière de gestion. L’introduction de systèmes de paiement instantané pour les producteurs et l’utilisation de technologies de pointe dans les usines témoignent de sa volonté de promouvoir l’efficacité. Mais la coopérative va encore plus loin en intégrant des pratiques durables à chaque étape de la chaîne de production.

Des usines moins énergivores aux emballages écologiques, chaque aspect de son fonctionnement vise à réduire l’empreinte écologique. Ces efforts s’inscrivent dans un mouvement global pour la durabilité, contribuant à la lutte contre le changement climatique et à la création d’un avenir plus durable pour tous.

Lors de la conférence mondiale de l’ACI à Delhi, l’engagement des coopératives pour atteindre les Objectifs de Développement Durable (ODD) d’ici 2030 a été largement discuté. La volonté d’AMUL en faveur de l’autonomisation des communautés rurales, de l’égalité des genres et du renforcement de la résilience économique incarne parfaitement le modèle de croissance inclusive et durable porté par les coopératives.